這張地圖說對了什麼

包裝食品與飲料品牌高度集中在少數集團手上，這個大方向是成立的。雀巢旗下有超過 2,000 個品牌，百事、可口可樂、聯合利華、瑪氏、億滋、達能、通用磨坊、英聯食品各自也都握有數十個消費者天天看到的名字。

同一條走道上看似互相競爭的不同品牌，確實常常屬於同一家母公司。把「品牌」和「擁有品牌的公司」分開來看，正是 BrandPedia 想幫讀者做的事。

2026 年名單已經不一樣

這張地圖多年來被反覆轉貼，但公司結構一直在變。最大的變化是家樂氏：Kellogg 在 2023 年 10 月分拆成 Kellanova 與 WK Kellogg 兩家公司，前者已於 2025 年 12 月併入瑪氏，後者已於 2025 年 9 月由費列羅完成收購。地圖上的第 10 家公司，如今已不是一家獨立公司。

聯合利華也已在 2022 年出售立頓茶事業，並在 2025 年 12 月把 Magnum 與 Ben & Jerry's 所屬的冰淇淋事業分拆成獨立公司。百事的純品康納在 2022 年由 PAI Partners 取得多數股權，通用磨坊的美國優沛蕾在 2025 年售予法國 Lactalis，雀巢的波蘭春天則早在 2021 年隨北美瓶裝水事業出售。

「40,000 種商品全部出自這 10 家」是修辭

一家超市的品項數量落在數萬個確實常見，但「全部由這 10 家製造」不是可驗證的事實。超市裡還有生鮮、肉品等非包裝食品，有占比可觀的通路自有品牌，也有卡夫亨氏、金寶湯、康尼格拉、荷美爾、泰森等未列入名單的大型食品公司，以及藥妝與家用品等非食品類。

BrandPedia 的做法是把可查證的集中度如實寫出來，同時不把修辭當成統計數字。品牌集中是真的，「每一樣東西都是同 10 家做的」則是誇飾。

判讀這類地圖的三個問題

看到品牌歸屬圖時，先問三件事：這張圖的資料日期是什麼時候？圖上的「擁有」指的是全球品牌權、區域經營權還是授權？名單上的公司現在還存在嗎？

同一個品牌在不同市場可以屬於不同公司，公司本身也會分拆與被收購。把日期與權利範圍問清楚，比記住任何一張圖都可靠。